瑞安·罗宾逊(Ryan Robinson)

瑞安·罗宾逊Ryan Robinson)的 企业家和作家
瑞安·罗宾逊(Ryan Robinson)是博客,播客和辅助项目的狂热爱好者,他每月在ryrob.com上教超过40万名读者如何开设博客并发展可盈利的辅助业务。

编写博客内容不仅全面,连贯,而且还可以为 您的网站带来 可观的流量 ,这并不是 一件容易的事。 要成为一名出色的作家,需要时间,精力和实践,但是在适当的指导下,提高自己撰写博客文章的能力可以吸引读者的注意力,这可以使您快速进步。

我一直在为世界上一些顶尖的创业公司(例如Google,LinkedIn,Zendesk,Adobe和Intuit)撰写博客,已有8年以上的历史了。 在此过程中,我从摸索 开始创建自己的博客开始 ,逐步完善了逐步编写过程,现在,我的博客每月吸引了40万读者。

每月用户

在今天的指南中,我将向您介绍以下内容:

  • 如何更好地了解您的读者
  • 我的创意 博客文章创意 公式 ,将引起新读者的关注
  • 撰写标题以鼓励更多点击
  • 结构化文章以获得最大的可读性
  • 讲故事
  • 和更多!

了解您的读者

在甚至开始为公司博客撰写内容之前,您需要确定 一系列主题 ,这些 主题 实际上将吸引 您想要 的读者的注意 寻找共同点 开始,像开始对话一样进行内容创作

为了给读者带来价值,您需要写一些他们想知道的事情,而不仅仅是写您想告诉他们的事情。

关联

真的 知道您的观众感兴趣吗?

如果没有,那么这是您在此阶段最重要的任务。 请记住,了解您的受众群体与仅进行关键字研究并确定 可能 吸引读者的 机会有很大不同 试图解决您的交通问题。

目的不是要弄清楚哪些主题通常很受欢迎。 您正试图弄清楚 听众想知道的内容,因为这与您自己的兴趣有关。

这是我最喜欢的几种方法,可以通过首先回答以下类型的问题来确定有意义的主题,我知道我需要为读者介绍这些主题:

  • 长期来看,读者最迫切的需求是什么?
  • 他们今天最关心哪些问题?
  • 他们的技能和能力水平是多少?
  • 他们关心的一般重点领域如何?
  • 他们自己有什么样的目标?
  • 我可以分享的自己独特的奋斗经历?

如果您花时间调查读者并真正了解他们来自哪里,那么您将学习如何编写切合他们需求核心的内容。


相关: 侧边建立成功博客(拥有超过200万读者)的机制

为您的博客文章写一个聪明的标题

英国365bet 头条新闻本身就是营销工具。 它们在社交媒体平台,Google搜索结果和电子邮件中代表您的文章。

在人们甚至开始阅读博客帖子之前,您的标题已经在塑造他们对此的看法。

实际上, 十分之六的人 说,他们在社交网络(如Facebook,Twitter和LinkedIn)上分享帖子之前,只阅读了博客的标题。

那么,您如何撰写引人入胜的标题来鼓励人们阅读,点击和分享?

好吧,尽管花 一些 时间在标题上 很重要 ,但您也无法忍受试图制作完美标题的烦恼-您会花时间吃东西,而且没什么可做的。

英国365bet 而是从一个简单的工作标题开始,您以后可以更改它。

例如,当我刚开始撰写本文时,您现在正在阅读,我的工作标题非常简单: 如何撰写博客文章”

当我逐步完成概述和撰写文章的过程时,随着我确定并澄清了制作本指南所需的所有工作要素,标题的形状也更加清晰。

在出版之前,对于那些偶然在社交媒体,搜索引擎或其他平台上发现该指南的潜在读者来说,它已经发展成为一种可扩展的(并且更有趣)的东西。

标题

让我们分解一下使这个标题引人入胜的一些因素:

  • 它以数字开头,使其(1)在自然搜索结果中视觉上脱颖而出,(2)非常快速地与读者交流这是循序渐进的教程风格的文章
  • 接下来,它包含目标关键字短语,这正是潜在读者希望在此处学习如何做的核心(这对搜索引擎和匹配的读者意图都是有益的)
  • 之后,我在(括号)中加入了标题的一部分,这也倾向于使其在搜索引擎结果页面上直观地弹出
  • 我们还在标题中包含了当前年份,表明该文章是当前最新的(文章更新时每年也会更新)
  • 最后,我以“免费博客文章模板”结束了标题,这是 当前 该主题 没有其他 指南为人们提供的内容(本指南的竞争优势),以及另一个快速的指标,指示读者可以从本文中获得什么

正如我已经说过的那样,直到我完全撰写并编辑了这篇文章之后,这个标题的最终版本才出现。

虽然在采取行动之前总是等待澄清,但事实是,澄清来自 行动。

只需开始写作,标题主题就会随着您的进步而不断发展。 随着时间的流逝,您将逐渐成为一个更舒适的作家,头条新闻也将变得更加自然。

还可以利用 好奇心缺口 写一个不可抗拒的标题,在不完全放弃的情况下戏弄作品中的内容。

英国365bet 好奇心是人类最强大的情感之一,有效地运用它与平衡有关。 诀窍是提供足够的信息来促使人们学习更多,但又不要太多,以至于他们不会被迫进一步调查。

最后,请确保针对搜索 社交 进行优化 这两个渠道将成为 您内容的主要流量来源 ,因此您需要关注如何在这些平台上阅读和解释文章标题。

  • 您的标题令人兴奋吗?
  • 它会在嘈杂的Facebook供稿中脱颖而出吗?
  • 它是否包含人们会从Pinterest点击的精选图片?

使用关键字来增加出现在搜索结果中的机会始终是一个好主意(稍后会详细介绍),但是您需要给自己每一个机会,以帮助他们设计一个能够准确反映您的内容并在社交网络上广为传播的标题。

从一开始就吸引读者

英国365bet 您有一个句子(最多两个)来吸引读者并将其吸引到您的博客文章中。 就像第一次与某人见面一样,在博客中获得第一印象至关重要,这会影响我们是否选择更好地认识某人或退出。

当您学习如何撰写博客文章时,这里有一些要做一些有趣的介绍的注意事项:

做:

  • 使用丰富多彩的语言
  • 以惊人的统计数据开场
  • 以报价开头
  • 使用戏剧或幽默
  • 利用醒目的格式(例如 粗体 斜体

别:

  • 使用陈词滥调会让读者翻白眼
  • 埋葬书架(未能嘲笑您文章中最有趣的观点)
  • 陈述明显

制作引人入胜的书架最简单的策略是尽快回答谁,什么,什么地方,什么时候以及为什么。

在仅学习如何撰写博客文章时,这听起来可能违反直觉,但是另一个技巧是从结论开始。 在关注时间短的时代,人们已经厌倦了浪费时间在无处可去的clickbait博客文章上。

与读者建立联系的速度越快,使他们有充分的理由相信他们会在您的博客文章中找到所需的内容,那么他​​们越有可能深入研究您的作品并与他人分享。

用您的博客帖子回答问题

搜索引擎

英国365bet Google不仅擅长弄清 人们正在搜索的主题, 而且还弄清楚他们的 意图 什么 这就是为什么 成为强大的内容营销商 不再只是提供与人们所使用的单词和短语相匹配的内容的原因; 这一切都是为了为读者的问题,挑战和问题提供令人满意的答案。

这导致 零点击搜索的 数量不断增加, 这些结果突出显示了功能强大的摘要,付费广告,知识面板,地图和视频,这些视频可以在不将用户发送到任何地方的情况下回答搜索查询(如上面的屏幕截图)。

在搜索引擎的眼中,您的网站已从目标变为数据源。

搜索一家餐馆,您可能会发现一个知识面板,其中包含评级,营业时间,位置和顶级菜肴,而餐馆的实际URL则位于精选摘要的底部附近。

虽然这对于搜索者来说可以找到更好,更容易,更快的答案,但对于想要控制读者体验的内容创建者(如您)来说,这是不利的。

英国365bet 但是,这也不是个坏消息。

特色片段和知识框的出现意味着,还有大量新的机会来发挥创意并闯入这些具有较高知名度的特色片段。 因此,超越竞争对手,为自己提供最好的机会,并吸引最具吸引力的读者访问您的博客。

以下是优化博客内容以保护精选片段的方法:

  • 弄清楚人们在问什么与您的行业有关的信息(观察Google和Quora等网站上的建议搜索结果)
  • 在博客文章的标题中提问(使用适当的H1,H2和H3)
  • 使用相同的正确文本格式在博客文章顶部附近创建结构化的超链接菜单
  • 将每个菜单项超链接到下面的相应子标题(以使帖子易于导航)
  • 简要回答与此搜索字词相关的所有最常见问题(使用问答格式)

除了清楚地回答博客文章中最紧迫的读者问题带来的明显好处之外,使用智能格式设置可以极大地奖励您。

讲一个迷人的故事

英国365bet 人们讲故事已有数千年的历史了,这是有充分理由的。 故事激发了人们的情绪,建立了联系,并且 容易记住

人们 只是在故事的组成部分上 与他人建立联系 共享您自己的真实故事将使您与其他企业每天发布的数千篇内容农场的普通博客帖子区分开来,并且将帮助您与更深层次的受众建立联系。

到目前为止,我最参与的内容是 作为自由职业者,企业家和博客作者在我的经历中所经历的故事,挑战和经验教训。

了解如何编写利用讲故事的内容,并使读者留下深刻的印象。

如果您不确定在哪里可以找到可以在博客上讲述故事的灵感,请从以下步骤开始:

  • 你自己的经历
  • 您的读者的经验
  • 你读过的东西
  • 您自己创建的东西
  • 您甚至可以与读者合作编写故事

无论您如何接受该概念,每个精彩故事都必须具有以下四个特征:

  • 很简单: 一个过于复杂或令人费解的故事很难被读者记住和记住,更不用说写作了。 使故事保持简单将有助于读者保持参与并使其更易于传达信息。
  • 令人难忘: 如果人们以后不记得它的话,这有什么用呢? 伟大的故事应该被反思,被记住并被重新讲述。 生动的语言和令人兴奋的情况可以帮助您使故事在读者的脑海中脱颖而出。
  • 有一个引人注目的冲突: 冲突才是使故事前进的动力。 没有冲突,很难让人回味,甚至难以激发读者的情感。
  • 有不可思议的角色: 您可能拥有所有适当的元素,但如果没有可爱(或卑鄙)的角色,您的故事就不可能产生想要的影响。 给您的读者某人加油并看到自己(或嘲笑并反对)。

我们都希望从很小的时候开始就可以接受的最常见的故事形式之一就是《 英雄之旅》 它最简单的格式涉及到一个冒险冒险的英雄,在决定性的危机中赢得胜利,然后返回家园,无论好坏。

英雄的旅程

使用《英雄之旅》作为模板讲故事,使您的读者回头并渴望更多。

使您的内容易于扫描

人们很少 在网上逐字 阅读 除非他们对该主题特别感兴趣,否则大多数人只会快速扫描。 正如我前面提到的,我们大多数人甚至没有完全 阅读我们 在线 共享的内容 无论是通过社交媒体平台,电子邮件还是口口相传。

扫描

眼动研究表明,大多数人阅读了网页上大约20%的文字。 略读是新的常态

在尼尔森研究公司进行的一项可用性测试中, 可扫描和客观的文案写作 使可用性提高了124%。

坚持我们为读者实际使用而格式化的内容主题,以下是一些技巧,可帮助您创建观众将喜欢的可扫描内容:

  • 段落和句子要简短(目标是最多三到四个垂直线)
  • 用简单的话
  • 包括项目符号列表
  • 使用子标题将您的帖子分为几部分
  • 尝试使用粗体,斜体,不同的文本大小和要强调的格式等格式
  • 添加一些块引号(或鸣叫引号)
  • 经常使用图像,图表和表格

虽然得知人们不会读完您写的每个单词可能会令人沮丧,但创建可扫描的内容会迫使您仅关注 读者需要知道 的最关键的信息

英国365bet 另外,能够减少脂肪将使您成为一个更好,更有效的作家。

投资周到的设计

人类是视觉生物。 我们 50%以上的大脑用于处理视觉信息 ,而 触摸感 仅为 8%,听力感仅为3%

马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell) 在他的《 眨眼 一书中 描述了我们的大脑用来在有意识的意识(即 适应性无意识) 之外做出瞬间决策的系统 它不断扫描我们的环境,评估刺激并根据事物的外观做出判断。

由于我们的大脑在事物外观上的重要性,因此改善博客的视觉吸引力可以提高可信度,信任度和价值。

相反,当您编写内容具有令人讨厌的设计,不一致或视觉错误的内容时,它可以迅速消除您原本会获得读者的信任和权威。

这里有五种行之有效的方法来改善您博客的视觉美感,以便读者可以坚持不懈:

  • 使用大量图像: 照片,插图,图形和图表将文本弄乱,并增强您的想法。 说到照片,逼真的图像比俗气的照片要好得多。 Unsplash等 网站上 获取 一些图片 ,以减少“上演”的外观。
  • 使用正确的格式: 除了 有助于博客SEO 最佳实践之外,标题和其他格式标签的使用还为您的内容提供了至关重要的视觉结构,并使其易于跟随(或扫描)。
  • 优化布局: 在Web上查看内容时,人们倾向于以 F形图案 进行扫描 有用的设计可以帮助防止F形扫描,但是在撰写博客文章时,将关键页面元素放在顶部和左侧仍然是一个好主意。
  • 增大字体大小: 小文本即使对于年轻的读者也难以阅读。 较大的字体大小也可以 提高阅读速度和理解力
  • 使用边距和间距: 边距,即内容和页面边缘之间的空白,可以帮助 平衡您的设计并使内容更易于使用 在文本块的周围留出大量空白,使读者更容易阅读,视觉上的压力也较小。

英国365bet 请记住,所有这些都应在预算内完成; 特别是在您开始创业和学习如何撰写博客文章(并建立读者群)的初期阶段。

写作要真实

在当今行销marketing头,虚假新闻和有影响力的有影响力人士的时代,人们比以往任何时候都更加怀疑。 我们被各种各样的信息淹没了,当我们 闻到些腥味 的时候,我们越来越快地前进

最近的一项研究发现,美国 只有48%的人信任品牌 ,低于2017年的58%。

这比以往任何时候都更加重要,要学习如何撰写与读者建立真正联系的博客文章,这种博客文章是建立在信任的基础上的,而不是花哨的策略只是将其保留在页面上足够长的时间以获取一些广告收入。 。

真实性可以帮助您的博客脱颖而出,并且绝对可以 通过三种主要方式 使您的业务受益

  • 它提高了参与度: 人们一直渴望真实,真实的互动。 诚实和专心地制作您的内容-您的听众将一定会奖励您更多的时间和注意力。
  • 它提升了您的品牌: 您独特的想法和观点可以使您与竞争对手区分开。 随着时间的流逝,人们会建立对您的信任,这会增加您在生活中的影响力。
  • 它建立了情感联系: 诚实令人耳目一新。 保持透明,即使这会使您陷入困境,也表明您的弱点或失败,并且您的听众会被坦率地吸引。 它将大大提高信任度。

毫不奇怪, 今天 有些品牌 确实做到了这一点

这里有一些例子:

巴塔哥尼亚致力于创造出优质的产品,而又不会对环境造成不必要的伤害,而且他们始终将钱花在自己的嘴上。 他们为环保事业捐赠了数百万美元,教他们的顾客如何修理衣服,这样他们 就不必花太多钱 ,甚至在 人们真的不需要它们的时候 劝阻他们购买产品

对价值的坚定承诺为他们赢得了行业内无与伦比的品牌忠诚度。

社交媒体管理工具公司Buffer也以其真实性和透明性而闻名。 他们着名地写了自己的财务挑战和裁员, 公布了 所有员工 的薪水 ,甚至分享了他们的 收入数字

英国365bet 这种透明的激进方法为他们赢得了大量的新闻自由和热情的用户群(包括您的用户在内)。

那么,在写作过程中,您如何才能真正地变得更加真实呢?

  • 像人一样说话: 放弃公司的行话,流行语,然后开始写你的说话方式。 使用简短的句子和简单的单词来传达重要思想,但要避免使用语,因为这可能会分散注意力。
  • 确定您的价值观: 您真正代表什么? 你的目的是什么? 您的“为什么 ”是什么? 通过与您的价值观和谐共处并忠实于您的信息,您将能够吸引志趣相投的人并建立您的部落。
  • 写出您真正关心的问题: 不要试图追逐潮流或利用时尚赚钱。 尽管您可能会在短期内看到结果,但人们可以在一英里之外发现您的不诚实。 相反,写一些与您和您的听众最相关的问题。
  • 站出来: 保持诚信意味着在没有妥协的情况下坚持正确的做法。 您不能使每个人都开心,所以请接受这样的事实,即当您写他们不同意的博客文章时,有些人不会成为粉丝。 从长远来看,站在您真正相信的立场上将为您赢得与您 相似的 听众的持续尊重和忠诚
  • 保持透明: 大多数人会迅速宣传自己的胜利和成功,同时将错误和失败远离公众视野。 虽然它使Instagram订阅源看起来不错,但很难与看上去如此完美的人建立真正的联系。 采取相反的方法,向听众,疣和所有人开放。 迅速承认错误并记录您的失败。

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使您的内容便携式和移动友好

每个人都知道内容必须在当今所有设备上都可见。 但是,仅移动友好型设计已经远远不够。 人们不断前进,他们消费信息的方式正在改变。 这意味着要重新学习如何撰写博客文章,以了解读者 想要 消化您的内容的方式。

您的内容需要具有可移植性,以适应生活方式,而不仅仅是设备。

有人可能会在工作中使用便携式计算机开始阅读您的博客文章,然后跳上公共汽车回家,这使收听收听播客或观看视频变得更可取。

为了适应这些新行为,至关重要的是将您的内容分成不同的媒介,以便您的听众可以以当时适合他们的格式快速消费内容,并允许他们轻松地从原处取回内容。上次关闭。

首先,请尝试将现有的长篇博客文章转换为:

  • 影片
  • 播客
  • GIFs
  • 社会职务
  • 信息图表
  • 滑板

将您的内容转换为不同的格式甚至可以帮助有困难(或残障)的人从您的博客中以各种格式受益。

可访问性不再是可选的。

尽您所能,使每个人都可以轻松享受工作,这不仅是正确的事情,而且对业务也有好处。 当然,您需要具有 合适的WordPress插件 和模板作为可读博客的基本基础,但是可访问性还扩展为多种消费格式。

给他们看数字

正如我们已经确定的那样,如今大多数消费者对花哨的内容感到厌烦。 谁能责怪他们? 我们大多数人都在一处或另一处被欺骗,限制和欺诈。

为了使您的内容脱颖而出,请显示数据以支持您的主张,提高信誉并尽可能说明您的观点。 这是如何撰写令人信服的博客文章的核心原则。

这就是我最初决定 与读者 分享 每月 博客收入报告的 主要原因 :向他们表明我不仅在 关于如何 创建盈利博客的方法 ,而且我实际上是在提出自己的建议练习(结果透明)。

ryrob网站数据

原始数据和研究 与众不同 ,可以帮助您的博客在搜索结果中排名更高,建立反向链接并提高您的权威,影响力和信誉。

第一步是收集实际数据本身。 原始数据的一些最佳来源是:

  • 实验: 开始收集原始数据的第一种也是最简单的方法是进行实验(就像 我所做的那样 )。 形成假设,设计实验并总结您的发现。 您的实验不必详尽,只需分享您正在学习的内容,并保持结果透明即可。
  • 观察结果: 如果您找到可以测量或跟踪的内容,那么您就有一个数据源正在等待分析。 确定要监视情况的时间长度,然后将数字放入电子表格中以便于分析。
  • 调查和民意调查: 我们可以使用多种免费和廉价的工具对受众群体进行调查和民意调查。 即使您的受众群体较小,经过深思熟虑的调查也可以得出一些令人印象深刻的见解。
  • 数据抓取: 获取有趣和原始数据的最富创造性的方法之一称为 抓取 建立算法或外包工具开发,以从尚未探索的网站收集信息。

在博客文章中使用数据的另一种巧妙方法是对 他人 进行的 现有 研究进行 新的调整 这比开始投入大量时间(和财力)投入自己的原始研究更为明智,因为您仍在学习如何撰写可以有效交流数据的博客文章。

尽管点击竞争每年都在增加,而来自Google的自然流量在不断减少,但是仍然有不断涌现的新机会来扩大您的覆盖范围并建立受众群体。

完成这些步骤之后,您将学习编写博客内容,该内容将在其余内容中脱颖而出。

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