杰森·哈里斯(Jason Harris)

杰森·哈里斯(Jason Harris)

Panoply的 数据布道者
贾森·哈里斯(Jason Harris)是多合一数据管理公司Panoply的数据推广人员,该公司正在简化数据管理,并使公司可以将时间和精力集中在处理数据上。您可以在Panoply博客上阅读他的帖子。
杰森·哈里斯(Jason Harris)

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有影响力的人的营销已成长为一个价值数十亿美元的行业,并且还在继续增长。 根据Influencer Marketing Hub的数据,预计到2019年它将发展成为一个价值65亿美元的行业。

是的,影响现在已经是 十亿美元的 事情。 谢谢,凯莉·詹娜(Kylie Jenner)。

有影响力的人是“由于其权限,知识,地位或与听众的关系而有权影响他人购买决定的个人”,或“在特定细分市场中具有追随者的个人,他们积极参与。”

Instagram是去年增长最快的社交媒体平台,正推动着这一增长。 尽管影响者营销对于某些人来说似乎是一种时尚,但它仍然存在。

在这篇文章中,Instagram的影响者分享了她以数据驱动的方式将Instagram作为企业。 她介绍了品牌和组织可以采取的四个关键步骤,使有影响力的营销人员更加以数据为驱动力,更加精确。

原始影响者:Kirsten Alana

克尔斯滕·阿拉纳(Kirsten Alana)

英国365bet (图片由Kirsten Alana提供)

Kirsten Alana是摄影师,内容创建者和原始的Instagram影响者。 她已经在Instagram上培养了超过214,000名关注者 ,在奢侈品和可持续发展的旅游细分市场中具有很高的影响力。

与许多影响者相反,Alana有策略地使用数据来发展自己的平台和知名度。

下面,Alana分享了有关影响者营销,Instagram分析以及有效影响在线实际情况的一些主要内容。


相关: 什么是网红营销? 我的公司应该尝试吗?

有利可图的数据驱动的影响者营销的4个步骤

英国365bet 定义您的KPI

英国365bet 关于网红营销的一个普遍误解是,与其他数字营销活动相比,网红营销“更容易追踪”。 但是,可以像其他任何在线营销活动一样分析这种类型的营销。

英国365bet 关键是要了解要关注的指标。 这些指标在更大的数字营销行业中通常称为KPI。 KPI在影响者营销中同样重要。

Alana依靠数据来帮助她了解自己的工作状况,哪些帖子表现最好以及其他详细信息,这些信息可以提供有关受众群体喜欢的反馈。

“我最感兴趣的是什么有效,” Alana说,“所以我可以做更多的事情。”

英国365bet 正如Alana指出的那样,KPI不应过于复杂。 北极星指标是指示哪些有效,哪些无效的指标。 努力在影响者营销活动期间密切跟踪三到五个主要指标。

选择您的数据工具

英国365bet 要正确跟踪影响者的营销,您不仅需要KPI,还需要跟踪KPI的工具。

英国365bet 是的,影响者可以直接通过Instagram的分析功能收集见解。 但是,要真正获得影响者营销活动的完整,可靠的画面,市场上有一些精明的社交媒体营销人员专用的数据工具。

我们建议您首先定义您绝对必要的KPI。 然后,搜索正确的社交媒体分析工具。 如果先选择工具,则可能会选择没有所需跟踪的解决方案。

英国365bet “当我使用其他测量工具时,它们似乎具有Instagram似乎不同的一组数据,” Alana说。 “信息更多拨入。 我不仅想知道哪个国家,而且还想知道人们来自什么城镇。”

英国365bet 量身定制和测试

英国365bet 我们所有人都在Instagram上看到执行不力的促销活动。 试图将有影响力的人的营销减少为一个品牌,将其信息传播给名人,然后盲目地将其推广给受众。 但是,最佳的有影响力的营销人员需要通过自然地适应受众的关键信息来负责任地推广品牌。

从数据驱动的角度来看,可以测试真实的内容。 Alana首先创建真实的内容。 然后,她使用她的数据工具来分析哪些文章,主题和产品吸引了最多的参与和结果。 这种定制和测试方法将影响者营销的创造性,基层方面与数据驱动分析的精确度融合在一起。

关键是要不断利用有关帖子执行情况的反馈来增强将来的内容生成。

根据您的见解采取行动

为了使有影响力的营销人员真正成为数据驱动和盈利的人,不仅要查看报告,而且要采取行动,这一点很重要。

英国365bet 虽然始终保持对KPI的了解肯定会有助于改善影响者的内容创建,但只有采取持续的战略性措施,才能真正实现投资回报。

英国365bet 根据Alana所说,可用于数据驱动型影响者的一些最佳见解包括:

  • 每天在哪个时间发布以最大程度地吸引观众
  • 哪些主题标签可为您的帖子带来更多流量
  • 哪种媒体类型在您的页面上效果最好(例如,单张照片帖子,轮播,飞旋镖)
  • 照片上最吸引人的滤镜

因此,从这些见解中,可以采取的行动包括:

  • 改变发布日期和时间以最大程度地提高参与度和曝光率
  • 添加其他主题标签并测试新主题标签以提高覆盖面
  • 实施更多的媒体样式以提高参与度

分析什么不起作用也很重要。 例如,如果某个影响者每周星期五晚上发布消息,但没有参与任何活动,则不要以为这是一场失败的竞选活动。 这可能意味着一天中有更好的发布时间(可能是一天中的某个时段)。


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以数据为导向的有影响力营销的未来

归根结底,Instagram用户可以使用很多“数字”。 在不久的将来,追随者人数和喜欢的人将拥有更少的权力。 最赚钱的影响者和数字营销商将知道如何访问和挖掘Instagram见解以发挥最大影响。

我们正处于影响力营销巨变的边缘。 明年,我们预计,借助数据,对有影响力的人的营销活动将有更多的控制和监视。 领先于这一转变,并立即实施以数据为导向的有影响力的营销步骤。

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