布兰妮·穆勒

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Moz的 高级SEO科学家
作为Moz的高级SEO科学家,Britney的目标是通过数据驱动的研究和行业知识来帮助推动产品计划。
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英国365bet 彼得·德鲁克(Peter Drucker)在他1954年的着作《管理实践》中说:“衡量得到的结果得到了管理。”当涉及到SEO时,这一格言无疑是适用的。

英国365bet 企业家跟踪排名,点击量,转化次数等,以帮助他们了解自己的努力如何影响其工作的网站。这些和其他SEO指标可以揭示他们需要维护的工作原理,以及需要纠正的不工作的指标。

英国365bet 指标还增加了透明度,因此高管可以更好地了解其SEO投资的回报。

英国365bet “ SEO产生了什么结果,它超过了我的投资成本吗?”

英国365bet 让我们看一下一些最常用的衡量SEO效果的指标,以及它们如何使您更好地了解受众查找和与网站互动的方式。

关键字排名

关键字排名是指网站在目标关键字搜索结果中的位置。

英国365bet 例如,当有人在Google中搜索“山地自行车”时,假设公司“ Dave's Bikes”可能会在搜索引擎结果页面(SERP)中显示为第二个结果,换句话说,关键字“山地”排名第二自行车。”

英国365bet 通常,页面在搜索结果中占据的位置越高,点击的人就越多,这就是为什么SEO的主要目标是提高网站在重要关键字上的排名。

重要的是要注意,并非所有关键字都是相同的。避免对没有任何搜索需求或与您的业务目标无关的关键字进行排名。请记住,关键字排名的目的最终是为您的业务创造收入,因此,只花时间在可以带来合格流量的关键字上。


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自然搜寻流量

由于关键字排名的目标是将流量发送到您的网站,因此另一个关键的SEO指标是自然搜索流量,它是指从Google搜索结果的非广告部分中找到并点击您网站的人。

通常,如果页面没有针对任何关键字进行排名,那么它就不会有任何自然搜索流量。要纠正此过程,您可以专注于提高相关关键字在页面上的排名。

英国365bet 但是,有时页面可以进行排名,但仍然收到很少甚至没有流量。这可能是由于目标关键字的搜索量较低(人们不经常搜索它们),Google在SERP内(通过精选摘要或知识图谱结果)回答了搜索,或者可能是因为页面的标题和说明没有吸引力。

英国365bet 要查看您网站上的网页获得了多少自然搜索流量,请使用Google Analytics(分析)之类的分析工具。

兑换率

转化率并不是SEO独有的,但重要的是,如果您想了解有机渠道为您的网站带来了多少预期的操作。要计算转化率,只需将转化次数除以唯一身份访问次数即可。

转换可以是您希望网站访问者采取的任何所需操作,无论是填写联系表,注册新闻稿还是进行购买。

了解衡量您网站的转化的构成以及自然搜索访问产生了多少转化,是衡量您的SEO投资回报率(ROI)的重要组成部分。

页面停留时间

英国365bet 访问者在您的网页上停留了多长时间?如果您有一条1500字的博客文章,人们平均只花10秒钟,那么这种内容被完全消耗的可能性很小。但是,页面停留时间短并不全都不好。例如,访问者在您的“联系我们”页面上花费最少的时间是正常的,因为它可以快速填写。

页面停留时间可能是了解您的访客如何消费或不消费您的内容的有用指标;只需记住页面上的“良好”时间是相对于唯一页面类型而言的。

每次访问页面

如果您的内容目标是吸引读者并引导他们访问您网站上的其他内容,则每次访问的页面是一项有价值的参与指标。如果页面的目标独立于网站上的其他页面(例如:访问者来了,得到了他们所需要的东西,然后离开了),则每次访问的低页面数指标是可以的。

跳出率

英国365bet “退回”会话表示搜索者访问了该页面,然后离开而没有进一步浏览您的网站,并且他们决定离开的原因的上下文为零。许多人试图降低此指标,因为他们认为该指标与网站质量有关,但重要的是要根据上下文查看此指标。

例如,我们发现重新设计的饭店网站跳出率飙升的情况比以往任何时候都要好。经过进一步调查,我们发现人们只是来找营业时间,菜单或地址,然后跳回去亲自逛餐厅的意图,而这恰恰是一家餐厅想要的业务。

滚动深度

英国365bet 滚动深度用于衡量访问者向下滚动单个网页的距离。访客是否到达最重要的内容?如果不是这样,也许A / B会测试不同的方法来提供页面上最重要的内容,例如多媒体,联系表等。

英国365bet 另外,请考虑您内容的质量。您是否正在提出最底线(BLUF)?访客继续浏览页面是否具有吸引力?努力使您的页面更具吸引力,以便访问者阅读您所要说的一切。


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域权限和页面权限(DA / PA)

这些权限指标一目了然,可提供强大的洞察力,并且最适合用作与竞争对手的Domain AuthorityPage Authority相关的基准。需要明确的是:域名授权不是Google的得分,并且搜索巨头不会使用它来确定排名。也就是说,DA和PA是业界衡量和预测搜索效果的最佳指标。

反向链接数

英国365bet 指向您网站的链接总数或唯一链接根域的数量(意味着每个唯一网站一个,因为网站经常多次链接到其他网站)。虽然这两个都是常用的链接指标,但我们建议您更仔细地研究反向链接的质量以及链接站点所具有的根域。有关更多信息,您可以阅读我的同事Russ Jones的文章,深入探讨为什么高质量的 反向链接比纯流量更重要。

英国365bet 结论

虽然列表很全面,但绝不是详尽无遗的。搜索引擎优化的世界是复杂且不断变化的,但是您可以从对这些术语的深刻理解入手,轻松地了解基础知识。

英国365bet 掌握了这些术语后,建议您阅读“搜索引擎优化入门指南 ”的其余部分,以了解有关搜索引擎优化领域的更多信息。

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